Algunas ideas y reflexiones para aportar al debate.
1) Lo que se dice de 'En una sociedad capitalista el precio se lo pongo yo... si no te apetece, pues no lo compres, pero eso, no me lo robes.'. No es del todo cierto. Como se presupone que no eres un suicida empresarial, no pones exactamente el precio que te da la gana, por así decirlo. Pones el precio al que crees que lo puedes vender, bajo la complicadisima fórmula de coste+amortizacion+beneficio_mínimo=precioventa+-lo que piensas que alguien está dispuesto a pagar por ello. Tu decides el precio de venta, pero ese precio, o ese margen de precios, se lo pone eso de la oferta y la demanda. El que compra tiende a poco mas de 0. el que vende, a poco menos de infinito. (vg.:el precio de la vivienda). No por casualidad cada vez se estudia más la teoría del juego aplicada a la economía.
2) Hilando con lo anterior, al margen de si la gente no compra lo que puede conseguir gratis (cosa que no creo, porque se puede parecer mucho, pero nunca es exactamente lo mismo), lo que la gente en modo alguno acepta es que la insulten. Y si un libro en papel vale 17 euros, y la edicion electrónica vale 17 euros, me estan, sencillamente, insultando. Y los insultados suelen reaccionar. El cómo, es de sobra conocido: ebiblioteca, librosg, recargada, etc etc etc.
3) Creo que en el tema de la lectura electrónica, cuando la comparamos con lo que ha pasado con la música, solemos despreciar tres elementos que la convierten en algo muy diferente:uno, el autor de escrito no tiene alternativas -es conocido que pese a la caida de ventas de musica, existe un considerable aumento de asistentes a conciertos en directo-; dos, que la tecnologia solo motivó un cambio de dimensiones de intercambio: de joven copiaba el disco que me habia comprado en un cassete y se la pasaba a un amigo, y viceversa. Ahora se lo puedo pasar a 1M de amigos (es amigo mio todo aquel del que no se demueste lo contrario: mis padres siempre me dijeron que en principio, la gente es buena, auqnue haya mucho hp suelto). Pero no produjo un cambio funcional: yo tenia un aparatito para oir música. El aparatito era de una manera (el picú ), y la música de otra (un cosa plasticosa y redonda). Ahora ha cambiado el aparatito y ha cambiado el soporte del contenido, pero en la transición, no ha habido ninguna variación funcional. Nada de esto se da en el proceso del libro electrónico. Antes (lo de antes es un decir) solo necesitaba mis manos y mis ojos para consumir la obra. Ahora me dicen que con esto de la tecnología, necesito un aparatito que antes no existía. Y que tengo que comprar (y mantener, y que se rompa, o lo pierda, o me lo pise la niña...). Y al que me tengo que acostumbrar.
4) Que el libro electrónico es irreversible, no hay duda. Al plazo de tiempo que sea. No solo por el principio de irreversibilidad de la tecnología, sino por cuestiones de peso, espacio, acumulación, ambientales y productivos. Pensar lo contrario es pensar que algún dia volveremos a la máquina de escribir, o al cassete. Cuando a mi hija le diga que tiene que ir con 20 kilos al cole, ella que ha nacido leyendo en pantallas (word, cuentos, msn, jueguitos, disneychannel, todojuegos, etc etc etc), me va a decir eso de 'Me lo explique, porfa'. Y que le ponga una agencia de transporte si quiero que estudie, que ella no es una moza de carga -aún, al menos-. Por tanto, las editoriales saben seguro que acabaran ahí. No saben cuando, y es hasta lógico que quieran estirar el modelo actual todo lo que puedan. Se acortará ese tiempo en la medida en que haya mas lectores, mas iniciativas... objetivamente, creo que a una editorial le molesta más la mera existencia de papyre y grammata, de hanlin, de iliad, del sony reader y similares, que los derechos de autor. Porque en definitiva las editoriales les trae al pairo el derecho de autor: lo que les preocupa es el derecho de edición. Al final, igual que con la música, se acabará sabiendo realmente lo que le llega al escritor de un libro de cada ejemplar que se vende. Y entonces volveremos a los puntos 1 y 2: sabremos cual es el justiprecio -sabiendo que siempre hay dos, el real y el de mercado- , y el que pretenda atentar nuestro sentido común e insultarnos, acarbará donde acaban todas las empresas que atentan al sentido común e insultan a los consumidores. Por lo tanto, la respuesta a la pregunta de si será negocio el libro electrónico, es de cajón. Si, será un negocio. En todo caso, tampoco olvidemos el papel: también será un negocio vender libros en papel. Bueno, costará un libro en papel unos 300 euros de hoy, claro. Ya se sabe, los lujos se pagan. Pero es el primer libro que leí y me hacia ilusión... Y también las actividades paralelas. Encuadernar un libro será.. no se... ¿cuanto cobra hoy un tallador de diamantes?. Pues más menos. Pero vayamos hablando con propiedad. El problema no son los derechos de autor. Cuando pago selección, corrección, portada, diseño, estética.. no estoy pagando derechos de autor. Son los derechos de edición. Conviene no confundir las cosas.
5) Los autores -como los docentes en la calidad de la enseñanza-, son los que en realidad tienen la clave del asunto de hacer frente a las copias sin pago, tanto de libros como de música, y pasa por deshacerse de entidades que defienden, fundamentalmente, los intereses de la industria, aunque se llamen sociedades de autores. Ah?, que no quieren?. Perfecto. Yo, o cualquiera, cuando no hago algo, asumo las consecuencias. Igual que cuando hago algo. Es la actitud, y no la acción o la inacción, la que tiene consecuencias. ¿No conoceis a ninguna secretaria que se negó a aprender a escribir en el ordenador, que ella no se movia de la Lettera?. En el peor de los casos, se fue al paro -y cuando venian mal dadas por la crisis, fue de las primeras, claro-. En el mejor, se jubiló, tiraron la Lettera, y encontraron a alguien que ya sabia usar el wordperfect. Al hilo:tener una editorial sin autores es como tener una tía en alcalá, que se dice.
6) El libro electrónico. Imaginaos que os vais a la librería, pedimos el libro 'Que verde ha sido mi valle', y nos dan un plastiquito de unas 8 pulgadas. Por eso nos cobran 10 o 15 euros. ¿Lo pagariais?. Estarias comprando, obviamente, una edición electrónica del libro. Si lo quieres en papel, vas al print on demand ese y te lo entregan al cabo de una hora. Ah, te cuesta 30 euros. Ese libro electrónico lo pdrías prestar -igual que ahora-, pero no te serviría para leer otros libros, ni para navegar por internet, sería tuyo de por vida, y podrias leerlo todas las veces que quisieras. Además, incopiable (el libro estaria grabado en un chip). La perfecta definición de libro electrónico, ¿no?. Acumulariamos plastiquitos, en lugar de papel. Respetuoso con el medio, menos espacio... y la tecnología, obviamente, existe. En definitiva, el modelo no varia mucho al actual. La edición, en lugar de celulosa y tintas, serían un circuito impreso, unos chips y microbolitas de tinta en un plástico fino. Y en lugar de edición de tapa dura -un poco más cara-, edición 'anotable', con punterito y todo. Porque odio viajar, que si no, me daría una vuelta por corea, china, etc. En definitiva, quizas fuera bueno para las editoriales que fueran gastando menos en filmadoras y más en planchas de e-ink.
7) Hay un juego en economía que dice: cuando algo que puede ocurrir, no ocurre, preguntate quién no quiere. Creo recordar que los primeros lectores que se diseñaron, fueron unos franceses (Cytale), y que Bertelsmann los compró... para cerralos. Dos ingenieros se fueron y montaron lo de booken, y sacaron un primer lector -bastante inconsistente, pero algún libro leí con él, el Cybook, el único lector que he tenido (ademas del Tablet PC), y que luego evolucionaron y son los que hoy hacen el Cybook (nada que ver con aquel megapalm). La industria del libro hace muuuucho tiempo que está con la mosca detrás de la oreja. Actuarán cuando se vean obligados. Ellos o quienes los sustituyan, el horror vacuii del mercado. Y en este estado de cosas, quizás no sea del todo falso pensar que la piratería es el principal empuje que reciben para obligarlos a reaccionar. Por tanto, o toman las riendas, o los barreran. Ley de capitalismo. Pero hay otro actor: los autores. ¿quieren, no quieren, o les da igual?. No vale decir 'mientras cobren!', ya que eso se puede aplicar también a las editoriales.
8 y final). Sugiero reformular la pregunta: ¿como hacer hoy un negocio de los libros electrónicos?. Apunto 1. En todo caso, comprar hoy una novedad electrónica tiene que ser, forzosamente, más barato para el consumidor que hacerlo en papel. Sustancialmente mas barato. (el 16,99 no cuela).Si no, no arrancará. Apunte 2. Apuesta por un autor desconocido, editalo sólo en electrónico. Apuesta barato, 3 Euros. Da servicio añadido que te cueste 1. Véndelo a PVP 5. Si es bueno, será negocio. Aunque te copien. Pre-conclusión 1: si, cierto. Has dejado de ser un proyecto de tecnología: te has convertido en editorial.
P.D.: A los interesados, les recomiendo www.lectoreselectronicos.com. Todo lo que quería saber sobre el libro electrónico, pero no se atrevía a preguntar.
